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餐企打造立体品牌形象 联名要玩对

本文摘要:除了时尚潮品、联名礼盒这样看得见摸得着的可复制案例产物向来热辣破圈的小龙坎在国庆期间更是和新生代歌手Cacien配合创作了以“就要这热辣”为主要内容的单曲全球凌驾600万人次听过这支歌曲将跨界领域从衣食住行拓展到精神消费层面最后落归于门店带货。 最近大热的话题是小龙坎与服装品牌Brozne Lucia的互助——推出潮款T恤、卫衣、手机壳、袜子等单品并走了上海时装周。看上去餐饮头部品牌与年轻时尚潮品天职属差别维度但在“年轻”、“热辣”的内在本质上却高度一致。

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除了时尚潮品、联名礼盒这样看得见摸得着的可复制案例产物向来热辣破圈的小龙坎在国庆期间更是和新生代歌手Cacien配合创作了以“就要这热辣”为主要内容的单曲全球凌驾600万人次听过这支歌曲将跨界领域从衣食住行拓展到精神消费层面最后落归于门店带货。

最近大热的话题是小龙坎与服装品牌Brozne Lucia的互助——推出潮款T恤、卫衣、手机壳、袜子等单品并走了上海时装周。看上去餐饮头部品牌与年轻时尚潮品天职属差别维度但在“年轻”、“热辣”的内在本质上却高度一致。

在刚已往的双节期间小龙坎凭借多元化、形式多样的联名产物、运动不停提升热度在多座都会公共点评上都攻克了热搜榜的榜首吸引了180多万粉丝到门店打卡全国共排队20万余桌仅最脱销的小龙坎毛肚这道菜品便售出10.6万余份。

小龙坎不停挑选强有力的IP、跨界打造主题门店即是将“年轻”标签以及通过联名“精准攻击”年轻受众的战略做到极致。

而《这!就是街舞3》的新一季主题门店引得粉丝疯狂排队打卡高热从餐饮圈转移到了饭圈——每次的主题门店都能在微博、抖音、小红书等各个社交平台掀起热门流传话题。

固然流传的诉求点除了品牌声量更要求“品效合一”能转化为生意的增长。

一些品牌的联名就因为虚有其表外包装、手提袋都兼具复古和潮水气息但在“味道”上却和普通产物别无二致让不少慕名而来的消费者感应失望不仅被指“消费情怀”更让消费者对两个品牌都没有留下好印象。

01 餐企纷纷破圈 落脚终在门店

两个品牌在人群受众特质上便告竣了一致就像酒心巧克力在年轻人中大受接待百奇和江小白便推出酒味饼干一来切合受众追求潮水的心理又将二者受众相互导流让品牌个性更立体。

以小龙坎为例在个性与共性间找平衡点能收获出其不意的效果。

跨界互助不仅是小龙坎吸引年轻一代消费者的重要手段更是充实展示了其品牌“潮水“DNA成为小龙坎独占的品牌生命力。

娃哈哈携手泡泡玛特推入迷仙盲水;香飘飘团结知名IP盗墓条记推出联名限量款一经上市便受到粉丝的追捧;明白兔与快乐柠檬合开奶茶店仅营业三个月巅峰时要排队凌驾5小时价钱被黄牛炒到480元一杯;人民日报与李子柒互助推出联名款螺蛳粉产物包装设计融合人民日报特色不仅凸显了螺蛳粉的风味特征还加入了非遗美食元素……


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